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高速公路广告牌红了春节绿了企业

发布时间 : 2015-02-26

  转眼之间,春节假期就结束了。节后第一天上班,你能否收起躁动的心,安安静静工作呢?不管能不能,我们都必须做到了,新的一年,意味着新的开始,新的挑战。这也难怪,新年伊始企业为啥会不遗余力的推出新的广告了,尤其是各种春节广告都被重磅推出,除了抓住新年的好兆头,当然更得抓住举国同庆的好日子。高速公路广告牌 红了春节绿了企业。

  除了扎堆电视广告以外,微电影、短视频、动画片、纪录片等广告形式也是层出不穷。回家的路上,高速公路、飞机场的广告牌;回到家中,街道沿线的LED广告屏、广告牌也都透着浓浓的年味。

  当然,令我感到差异的是,春节期间太多的互联网企业都在电视上投广告了。就自己所看到的就有唯品会、苏宁易购、百度地图、滴滴专车、快的打车、小米、赶集网等,这些互联网公司的的品牌都出现在了2015羊年春晚开始前的黄金广告时间里。我想,这与近几年互联网行业地快速发展脱离不了关系。互联网行业欣欣向荣的状态,带来的不仅是互联网企业员工年终奖的“土豪”,还有企业在电视上投放广告的“任性”。

  其实,高速公路广告牌在去年马年春晚的前后,京东、小米、360、赶集网、腾讯等企业也大力投放了广告,尤其是今年,越来越多的互联网企业开始扎堆电视投放广告,互联网公司的央视春晚电视广告已经从半壁江山发展了几乎要一统江湖了。

  除了单纯的“新春好礼”促销广告,更多的是团圆和年味,毕竟春节给我们的第一印象就是与家人团圆。说到这,百度地图的广告很是吸引人。在百度的年会上,百度宣布鹿晗代言百度地图,而2月推出的首支广告,重点也是放在了春节“回家”的主题上,并喊出了“世界再大,也要回家”的口号。

  而2月11日,百度地图的这则广告一发布,就拥有了20万的转发量和5400多条评论,而目前,百度地图占据70%的市场份额,并拥有超过3亿的用户数量。我想百度地图感动我们正是“不管走过多少路,去过多少地方,回家的路永远是最值得期盼的。”当然,比起创意来,这支广告更侧重于代言人本身。除此视频广告之外,鹿晗为百度地图录制的语音导航包一上线就受到了粉丝追捧。

  互联网企业扎堆电视广告,或许与移动互联网对互联网公司争夺市场有关,这使得互联网公司对电视媒体的态度开始发生了改变。互联网企业不再将自己的目光仅仅局限在网络上、年轻人身上,而是已经触及了家庭和社会的方方面面,老人小孩都成为互联网企业的目标客户群。所以,网络媒体覆盖已经不能满足广告营销的需求,互联网企业自然而然就倾向于使用老少皆宜的电视媒体了。

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